三张图看透腾讯,阿里,网易的2015 复盘3巨头IP布局(下)

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　　2015年3大巨头在IP布局的整体形势上出奇一致，但是在计划以及投资上却有着很大区别：网易深度开发端游IP价值；阿里疯狂投资来布局自己的IP版图；腾讯整合旗下资源谋求IP跨界共生。游戏客栈本次将三大巨头在2015年IP布局的所有大事件汇集制作成树状图，让大家更方便的去观察、分析。

　　网易的IP关键词：端游IP深度开发

　　从2015年上半年开始，网易游戏就陆续推出了：将其端游IP《倩女幽魂》、《大唐无双》、《天下》等改编手游的计划，意在全面开始布局旗下端游IP跨行发展。其实，早在同年3月网易就已将《梦幻西游》这一端游IP改编成手游进行运营。5月的时候，还推出了《梦幻西游无双版》与《大话西游》两款手游。在App Annie发布的2015年11月全球游戏指数报告中，网易旗下的《梦幻西游》和《大话西游》一直占据榜单前两名达几个月之久，这是网易首次超a过腾讯成为iOS平台营收最高的公司。有了《梦幻西游》端游IP改编手游运营成功的案例在前，网易对其他端游IP的改编就有了很好借鉴。

　　值得一提的是，在2015年5月的网易还宣布了一则消息：网易已购入古龙的全系列小说IP游戏改编权，同时《陆小凤传奇》、《小李飞刀》、《绝代双骄 OL》以及《三少爷的剑》游戏CG也在发布会现场首度曝光。如果说前面端游IP改编手游只是探路石，那么古龙小说IP的手游开发就是网易IP全面部署战略的击石了。

　　当然，只是游戏上的深度开发并不能让一个IP的知名度持续下去。因此，在2015年12月，网易游戏正式宣布成立网易影视传媒有限公司，同时也公布了网易游戏旗下《天下3》、《新大话西游2》两款游戏的影视开发计划。这一步可以看出：端游IP手游化只是网易战略的第一步棋，而后将端游IP影视开发才是网易今年的重点试水。

　　腾讯IP关键词：资源整合

　　今年1月，腾讯就IP开发走了全年最重要的一步棋--将旗下文学矩阵重组（包括起点中文网、创世中文网、潇湘书院、QQ阅读等）成立阅文集团。整合后的阅文集团，作品总量近1000万部，覆盖文学作品的50大类，拥有当下网文改编作品90%以上的市场份额，旗下作者近400万，其中包括唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿等畅销小说IP作家，并且《步步惊心》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等热门小说IP也均出自阅文。发展实力不容小觑，说它稳坐国内原创文学头把交椅也不为过。当然，这样的整合是为后续的IP打造做预热作用。

　　同年3月，腾讯推出《勇敢者大冒险》计划。这个计划背后是与《盗墓笔记》作者南派三叔的进一步合作。所谓“勇敢者大冒险”就是将南派三叔重新架构的小说世界观作为始端，一切从零开始将其剧情应用在动漫、游戏、文学、电影等多领域，换言之就是一个IP跨界共存，多个领域发展。随后在11月，腾讯也推出动漫扶持计划，宣布将用3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室。

　　同年9月腾讯在一个月内一口气成立了两家影业公司“腾讯影业”与“企鹅影业”，前者与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱的泛娱乐业务。后者将在网络剧、电影投资、艺人经纪三个业务上发力。

　　阿里IP关键词：收购与布局

　　2015年3月，阿里年度战略发布会上，九游正式宣布对阿里手游业务完成逐步整合，除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源，在游戏分发上，九游还将获得淘宝、支付宝等多个用户过亿的移动入口支持。今年（2016年1月）UC九游正式更名为“阿里游戏”进行公示化运作。这是阿里2014年到2016年间对游戏业务布局非常具有战略意义的一笔：且不说UC的应用分发和游戏分发业务等已做到了行业领先地位，根据2014年官方统计数据显示，UC浏览器全球用户已达5亿人，月搜索量为60亿次。也就是说，UC为阿里既增加了强有力的移动端入口，又带来了游戏分发平台业务。

　　不过，UC对于阿里来说，只是重要的投资之一。2015年8月，按照每ADS（美国存托凭证）26.60美元的价格阿里收购了优酷土豆剩余流通股，收购总金额可能将超过45亿美元。这次收购也与游戏行业有着密切关系。首先，阿里收购“优土”其实也是间接完成收购了九城与Acfun。前者为国内网络游戏开发及运营公司，并在12月与优土成立合资公司。后者为二次元视频网站，在今年8月优土已经为其投资了5000万美元。一句话概括，阿里先后买入了两家公司，换来了互联网的大把资源：用户渠道、分发平台、游戏媒体、游戏发行公司。

　　当然，阿里游戏业务布局是基本完成了，而依照如今“IP”的流行，储备一定的IP资源也是阿里能想到的事情。虽然目前阿里影业握有《蛮荒记》、《还珠格格》、《鬼吹灯》等电影、电视剧改编权，阿里还是为以后的IP发展做了一项专门计划：2015年5月，阿里文学推出《光合计划》。打造以IP为核心的开放合作的IP衍生模式。

　　结语：三大巨头已经完成了各自的IP产业链布局，但这对于中小公司来说并不是什么坏事，在真正的大IP生态时代还没有到来的时候，巨头企业会为中小型公司探索出更多的道路也会为各领域的CP方提供更多的合作机会。国内的IP生态才刚刚开始崛起，这也会为整个互联网行业带来更多的机遇，这将会是最好的时代，因为一切都是靠实力说话，真正有实力、有耐心的CP将会大展拳脚。

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